FASANA – alt und doch neu
…warum wir uns mit dem neuen Firmennamen neu erfinden.
Der neue Geschäftsführer Karsten Beisert gibt Einblicke zu der geänderten Gesellschafterstruktur und der strategischen Ausrichtung.
1. Welche Bedeutung hat die neue Firmierung für das Unternehmen?
Als FASANA tragen wir unsere Geschichte im Firmenlogo (Est. 1919) und verbinden damit eine lange Tissue Papiermacher-Tradition am Standort Stotzheim. Regional verwurzelt, hoch kompetent in der Umsetzung der Kundenwünsche sowie verantwortungsvoll im Umgang mit den Ressourcen sind wir als Partner des Handels mit unseren Servietten Kollektionen in Europa vertreten.
2. Schafft der Firmenname FASANA mehr Identifikation bei den Mitarbeitern mit dem Arbeitgeber?
Bisher hat nur ein kleiner Teil unserer Produktion unser Logo. Wir sind seit Jahrzehnten der führende Hersteller von Private Label Servietten für den Consumer/at Home Markt. Der Lebensmitteleinzelhandel ist unser Kerngeschäft. Häufiger finden professionelle Verbraucher wie Gastwirte FASANA auf den Großpackungen im Away from Home Markt. Wir sind unabhängig von der Verpackung sehr mit unseren Produkten verbunden und leben unseren Qualitätsanspruch und die Kundenorientierung. Schließlich ist immer FASANA beim Endkunden. Der kleine Hinweis findet sich auch bei Handelsmarken wieder.
3. Und keeeper…?
Das war ein Zwischenschritt der Gesellschafter. Ausgehend von Marktüberschneidungen und möglichen gleichen Lieferwegen wurde nach der Übernahme durch Mutares entschieden, das Servietten- und Haushaltsproduktgeschäft zu kombinieren. Wir sind mittlerweile eine direkte Mutares Beteiligung und agieren, wie gewohnt, erfolgreich in unseren Vertriebs- und Absatzkanälen. Mit dem neuen Firmennamen haben wir einen überzeugenden Auftritt und betreiben „story telling“ wie im Verkauf üblich. FASANA bleibt.
4. Ist das Rebranding also nur eine Marketingmaßnahme?
FASANA ist strategisch. Wir haben eine „Vorwärtsstrategie FASANA Servietten“. Aus Überzeugung und guten Gründen sagen wir: „eine Serviette gehört zu jedem Essen“. Wir wollen und werden alle relevanten Märkte bearbeiten und passende Kollektionen anbieten. Dazu runden wir unser Portfolio ab. Insbesondere die nachhaltigen neuen „Gras“ und „Cotton-Mix“ Servietten sowie die umfangreiche neue „magic moments“ Serie mit wunderschönen und für jeden Geschmack passenden Motivservietten tragen das FASANA Logo. Damit kehren wir zu den Wurzeln von FASANA und gleichzeitig auch zu unseren absoluten Stärken zurück. Wir drücken das in unserer Mission „gewöhnliche in einzigartige Momente zu verwandeln“ aus. So schaffen wir – jeder einzelne Mitarbeiter in seinem Bereich im Unternehmen – unsere Vision „Der perfekte Begleiter für jede Mahlzeit zu sein“ zu leben.
